SEO

Sesli Aramalara Yönelik İçerik Üretimi Nasıl Olmalı?

1 Yıldız2 Yıldız3 Yıldız4 Yıldız5 Yıldız (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...

Sesli aramalar günden güne kullanıcılar tarafından daha sık kullanılıyor ve tahminlere göre kısa süre içerisinde genel internet aramalarında da normal aramaları geride bırakacak. Günden güne artış gösteren sesli arama kullanımı, kullanıcıların arama yaparken kullandığı anahtar kelimeleri ve ifadeleri de evrimleştirmiş durumda. Zira kullanıcılar yazılı arama kullanırken daha kısa ve standart kelimeler kullanırken, sesli arama kullanırken uzun cümleler ve konuşma dilinden ifadeler kullanıyor. Peki sesli aramalara yönelik içerik üretirken nasıl bir yol izlemeliyiz? İçerik üretirken nelere dikkat etmeliyiz? Bu içerikte sesli aramalara yönelik içerik üretirken izlemeniz gereken yolu anlattım.

Neden Sesli Aramalara Özel Olarak İçerik Üretmeliyiz?

Sesli arama kullanımı özellikle 2018 yılından itibaren daha da artış göstermiş ve kullanıcılar tarafından sık sık tercih edilmeye başlamıştır. Dünya genelinde artan sesli arama kullanım oranı, biz site sahipleri için de yeni bir yapılanma ihtiyacı doğurdu. Google’ın sesli arama konusuna olan yaklaşımı ve her geçen gün sesli aramalara yönelik yaptığı yenilikler ile iyileştirmeler, bize sesli aramalara yönelik çalışma yapmayı zorunlu kılıyor.

Google’ın sesli aramalara yönelik yenilikleri ve tutumu gösteriyor ki, önümüzdeki yıllarda sesli arama optimizasyonu büyük önem kazanacak ve bugünlerde bu konuya ağırlık vermeyen veya herhangi bir hazırlıkta bulunmayan siteleri büyük kayıplar bekliyor. Bundan dolayı hem geç kalmamak hem de sesli aramaları hazır bir şekilde karşılayabilmek için içeriklerinizi sesli aramalara yönelik üretmeli ya da optimize etmelisiniz.

İçerik Üretiminde Nelere Dikkat Edilmeli?

Sesli aramalara yönelik üreteceğiniz bir içerik ile normal aramalara yönelik ürettiğiniz bir içerik arasında farklar olacaktır elbette. En büyük fark, içeriğin yapısı olarak kabul edilebilir. Genel olarak baktığımızda normal yazı aramalarından trafik elde etmek için oluşturduğumuz iniş sayfalarının içeriği, daha düz ve standart bir metin kalıbına sahip. Ama sesli aramalar için baktığımızda ağırlıklı olarak insanların sesli asistanlara sorduğu sorulara cevap vermeye yönelik içeriklere sahip olmamız daha doğru. Örneğin, normal yazı aramasında “diş teli fiyatları” sorgusu için ürettiğiniz bir içerik ile sesli aramalarda “istanbul’da diş teli fiyatları ne kadar?” sorgusunun içerikleri birbirinden yapısal olarak farklılıklar gösterir. Aşağıda içerik üretiminde dikkat etmeniz gereken konular ve içerik üretiminde işinize yarayacak ipuçlarını bulabilirsiniz.

Sesli Aramalara Yönelik İçerik Yazma

Soru Kalıpları ve Soru Cümleleri Kullanın

Yapılan araştırmalar ve istatistikler gösteriyor ki, kullanıcıların büyük bölümü sesli arama kullanırken soru cümlelerine başvuruyor. Ne? Neden? Nasıl? Ne Zaman?vNerede? ve Kim? ile oluşan sorular, sesli aramalara yönelik üreteceğiniz içeriklerde kilit nokta olmalı. Örneğin, normal yazı ile aramada “araba fiyatları” kelimesini kullanan bir kullanıcı, sesli aramada yaptığı bu aramayı “2019 model araba fiyatları ne kadar?” şeklinde değiştiriyor ve aslında bir bakıma konuşma diline dönüyor.

Bu kriteri göz önünde bulundurarak soru-cevap şeklinde içerik üretimi yararınıza olacaktır. Kullanıcıların neredeyse tamamı sesli asistanlara soru yönelterek sesli arama kullanıyor ve cevabını bu şekilde araştırıyor. Bu nedenle siz de içeriklerinizi üretirken 5N 1K tekniğine mutlaka göz atın ve sesli aramalar için soru-cevap içerikleri üretin. Örneğin;

Nasıl yüzme öğrenebilirim, nereden oyun indirebilirim, nasıl müzik yapılır, kim beni telefonunda engellemiş vb. soru kalıpları ve cümleler ile anahtar kelimenizle uygun ve bağlantılı şekilde içerik üretebilir ve sesli aramalara yönelik sayfalarınızı oluşturabilirsiniz.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Yönelin

Sesli aramalarda kullanılan sorgular incelendiğinde, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ve cümlelerin ağırlıklı olarak kullanıldığı ortaya çıkmakta. Bundan dolayı anahtar kelimenizden hariç olarak bağlantılı uzun kuyruklu kelimelere de mutlaka göz atın. Diyelim ki anahtar kelimeniz “yatak fiyatları” ve bu kelimenizin uzun kuyruklu varyasyonlarını araştırıyorsunuz. Kelimeniz için “yeni sezon yatak fiyatları, yumuşak yatak fiyatları, tek kişilik ortopedik yatak fiyatları, çift kişilik ortopedik yatak fiyatları, çift kişilik yatak fiyatları” gibi kelimeler türetebilir ve içeriklerinizi bu doğrultuda optimize edebilirsiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelime kullanmak sadece sesli aramalarda değil, normal yazı aramalarında da size avantaj sağlatacak ve ana anahtar kelimenizde daha otoriter olmanıza fayda sağlayacaktır. Hem pozisyon kazanmak hem de organik trafiğinizde artış yaşamak için sesli aramalarda uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelebilirsiniz.

Kelimelerin Arkasındaki Arama Niyetini Tahmin Edin

SEO‘da içerik üretiminde dikkat edilen önemli bir husus, arama yapan bir kullanıcının asıl niyetini tahmin etmek ve buna göre hareket etmektir. Örneğin Google’da “iPhone X” aramasını yapan bir kullanıcı ile “En ucuz iPhone X” aramasını yapan kullanıcının niyetleri birbirinden farklıdır. Biri doğrudan ürünü görmek, özelliklerini ve fiyatını öğrenmek için arama yaparken diğer kullanıcı iPhone X cihazının fiyatlarını karşılaştırmak amacıyla bu aramayı yapıyor.

Başka bir örnek vermek gerekirse “MacBook Pro” aramasını yapan bir kullanıcı ile, “MacBrook Pro ücretsiz kargo, indirim, kupon vb.” aramasını yapan kullanıcı arasındaki niyetler birbirinden farklıdır. İlk kullanıcı MacBook Pro’yu satın alma aşamaısnda değildir ve ürün hakkında bilgi alabilmek, özelliklerini ve fiyatını görüntülemek için bu aramayı yapıyor. İkinci kullanıcı ise doğrudan ürünü satın almaya yönelik sorgulama gerçekleştiriyor.

Siz de sesli aramalar için tespit ettiğiniz anahtar kelimeleri doğrudan içerik girerek değil, anahtar kelimeleri kullanıcıların ne amaçla kullandığını ve böyle bir sorguyu ne amaçla yaptığını tahmin ederek değerlendirmelisiniz. Bu sayede kullanıcıların niyetine göre üreteceğiniz içeriklerle daha fazla verim almanız neredeyse kesindir.

Sesli Aramalara Yönelik İçerik Üretimi

Hangi Araçları Kullanabilirsiniz?

Sesli aramalara yönelik içerik üretme aşamasında soru kalıplarını bulmak, soru cümlelerini tespit etmek ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için kullanabileceğiniz yardımcı araçlar da bulunmaktadır. Bu araçlar yardımıyla kısa süre içerisinde belirttiğim şekilde anahtar kelimenize uygun olan soru cümlelerini ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tespit edebilirsiniz. Aşağıda en çok tercih edilen 4 yöntem hakkında bilgi alabilirsiniz.

Google Arama Sonuçları

Google arama sonuçlarında sayfanın en altında yer alan “İlgili Aramalar” bölümü, anahtar kelimenizle benzer ve uzun kuyruklu kelimeleri tespit edebilmeniz için en iyi alanlardan biridir. Hem hızlı hem de doğru şekilde anahtar kelime tespiti yapmak istiyorsanız bu alanı kullanabilir ve insanların yöneldiği anahtar kelimeleri buradan seçebilirsiniz.

Daha sonrasında buradan tespit ettiğiniz anahtar kelimeleri bir araya getirerek yeni içerikler oluşturabilir veya var olan içeriklerinizi tespit ettiğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimelere uygun olacak şekilde optimize edebilirsiniz.

Answer the Public

Türkçe dilinde araştırma yapmak için ücretli bir araç olan Answer the Public, yazdığınız anahtar kelimeye yönelik soru cümlelerini sizin için tarayarak karşınıza çıkarıyor ve anahtar kelimenizle bağlantılı en iyi soru cümlelerini detaylarıyla birlikte size aktarıyor. Bir diyagram şeklinde karşınıza çıkan sonuçlar, soru kalıplarına dağılmış bir şekilde size sunuluyor. Bu sonuçlarla birlikte içerik planınızı değiştirebilir veya sıfırdan oluşturacağınız sayfalarda aracın size verdiği soru cümlelerini baz alarak içeriklerinizi üretebilirsiniz.

Ahrefs

SEO’da ağırlıklı olarak link takibi için kullanılan bir araç olan Ahrefs, “Content Explorer” aracı ile anahtar kelime araştırması yapmamıza fırsat tanıyor. Buradaki en iyi özellik ise, Content Explorer’in yazdığımız anahtar kelimeye yönelik soru cümlelerini de keşfedip sonuç ekranında bize sunabilmesi.

Ahrefs, bize sunduğu anahtar kelimelerin aranma hacimleri, kelime zorluğu ve rekabeti gibi verileri de sunuyor ve böylece bize sesli aramalar için tespit ettiğimiz kelimeler hakkında ön bilgilendirmeyi de vermiş oluyor. Buradan çıkan sonuçla bir kelimeye insanlarını ilgisi, kullanım oranı ve bu kelimedeki rekabet hakkında bilgi sahibi olabiliyoruz. Ahrefs’ten aldığımız soru cümleleri ile de içeriklerimizi bu doğrultuda optimize edebiliyor veya sıfırdan içeriklerimizi oluşturabiliyoruz.

Google Ads’te yer alan “Anahtar Kelime Planlayıcı” aracı ile birlikte anahtar kelime araştırması yaparken çeşitli varyasyonları ve yazdığımız anahtar kelimeyle bağlantılı diğer kelimeleri tespit edebiliyoruz. Ortalama olarak aranma hacimlerinin de bize sunulduğu ekran üzerinde kelimemizle ilgili diğer kelimeleri, soru cümlelerini ve insanların ilgi gösterdiği sorguları edinebiliyoruz.

Ücretsiz olarak kullanabileceğiniz Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı aracı ile, yazdığınız anahtar kelimelerle ilgili olan diğer varyasyonları ve soru cümlelerini alabilir ve içeriklerinizi bu doğrultuda planlayabilirsiniz. Ayrıca karşınıza gelen ekranda görebileceğiniz aranma hacimleri ile hangi kelimeye ne kadar öncelik vermeniz gerektiği konusunda da bilgi sahibi olabilirsiniz.

SEO hakkında merak ettikleriniz, sorularınızın cevapları ve en güncel SEO yazılarını okumaya devam etmek için https://www.anilzengin.com.tr/seo/ sayfasını hemen ziyaret edin!
Etiketler

Anıl Zengin

Eğitim hayatımı İstanbul Kültür Üniversitesi'nden mezun olarak tamamladım. 6 yıldır dijital pazarlama sektöründe birbirinden farklı projelerde çeşitli yer aldım. Önce Habertürk SEO ekibinde, sonrasında Peakment Digital'de SEO uzmanı olarak bulundum. Şu anda da 360 Ajans'ta Head of SEO pozisyonunda birçok farklı projede görev alıyorum.

İlgili Makaleler

Bir Yorum

  1. Google’in planladığı BERT güncellemesi ile de tam olarak sesli aramada bahsettiğiniz uzun arama kelimeleri değer kazanacak gibi duruyor. Sadece anahtar kelimeler kullanılan başlıklar yavaş yavaş tarih olacak bence.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Yorum göndererek Kullanım Koşulları'nı kabul etmiş sayılırsınız.
Yukarıdaki yorum kutucuğu; adınızı ve soyadınızı, e-posta adresinizi ve internet sitenizi toplar. Toplanan bu veriler sitemizin dijital reklam çalışmalarında kullanılmaktadır. Yorumunuzu gönderdiğiniz takdirde, bilgilerinizin dijital reklam çalışmalarında kullanılmasına izin vermiş sayılırsınız.

Başa dön tuşu
Kapalı